Денис

Продвижение под нужную аудиторию

Маркетолог мероприятий помогает связать приглашение и коммуникацию с задачей события. Для клиентского дня, внутренней встречи и открытой конференции нужны разные сообщения и каналы. Работа начинается с определения аудитории и действия, которое ожидаем от человека после контакта с материалом.

План коммуникации

Уточняем сегменты участников, повод, ценность программы и ограничения бюджета. Согласуем роль каждого канала: приглашение, напоминание, регистрация или возврат к обсуждению после события. Подготавливаем структуру сообщений и календарь, увязанный со сроками подтверждения площадки, спикеров и программы.

Материалы и запуск

Работаем с копирайтером, дизайнерами и команду цифрового направленияой над объявлениями, письмами и страницами. Проверяем, чтобы обещания соответствовали фактически согласованной программе. Даты, условия участия и форму регистрации сверяем до запуска, а новые версии передаём через назначенного ответственного.

Измерение результата

Заранее определяем показатели: переходы, регистрации, подтверждения и фактическое участие в доступном объёме учёта. Разделяем заинтересованность аудитории и последующую обработку обращений. Корректировки каналов и сообщений обсуждаем по данным, не обещая заранее заданное число гостей или продаж.

Что входит в работу

План продвижения, сообщения, перечень материалов и согласованный отчёт. Размещения, рекламные бюджеты, внешние сервисы и производство дополнительных роликов выделяем отдельно. После события связываем дальнейшую коммуникацию с согласиями и задачей клиента, чтобы продолжение контакта было уместным и содержательным для участника. Если продажи ведёт отдел клиента, заранее уточняем, какие статусы обращений доступны для последующего анализа результата.